养生市场规模超万亿元，朋克年轻人掀起“新中式养生”浪潮

上环仓：养生市场规模超万亿元，朋克年轻人掀起“新中式养生”浪潮

不难发现，近年来国内滋补养生市场越发活跃，其中既有历史悠久的老牌选手，也有横空出世的新锐玩家。产品类型丰富多元令人眼花缭乱，熬夜水、鲜炖燕窝、牛奶鱼胶、芝麻丸、养生咖啡.....短期内出圈，迅速吸引年轻消费群体的眼球，可见和过去相比，养生滋补市场已发生翻天覆地的变化，在今天年轻人主导的养生2.0的新消费浪潮中，品牌将有哪些机会出圈破局？

朋克年轻人圈粉中式养生

         随着国民健康意识的提升，养生这一传统技能已不再是中老年人的专属项目，年轻的消费群体在养生领域也越来越有话语权，通过养生彰显生活态度、交流养生心得已是新型的社交方式。从保温杯泡枸杞到穿护膝蹦迪，从爸妈逼着穿秋裤到主动保暖，中式养生随着“药食同源”的文化根基而受到更多年轻消费群体的关注，逐渐渗透生活与消费的方方面面。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示，各大电商平台上，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素，成了95后目前最热衷的五大养生食品。总结下来可以得出养生正朝着轻量化、细分化、年轻化的方向发展，有别于传统养生方式的新中式养生正成为主流趋势。

         另外，据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，其中18-35岁的年轻人群占比超八成。养生市场前景之广阔体量之庞大让更多品牌看到商机，开始围绕年轻人的养生需求发力产品、营销及服务。

鲜炖燕窝走红深受年轻人喜爱

         中式养生的走红带动了传统滋补品的需求上涨。据CBNData《2020年中式养身行业洞察报告》，近六成受访者表示疫情后自己对中式滋补的关注度、信任度明显提高。有趣的是，花胶、海参、鲍翅、参茸等高端滋补品，以往只出现在传统家宴、商务宴请等场合，制作工艺复杂、原材料成本高，消费群体有限，主要聚焦在较为年长且具备经济实力的群体，但如今鲜炖燕窝、牛奶鱼胶、人参片的出现，可以说是对传统滋补品进行的颠覆性创新，既保留了原本的营养成分，又省去了复杂的处理过程，符合年轻消费群体追求高效便捷、省心省力的养生需求。

养生方式多元化 足疗成新型养生大法

         年轻人在养生方面虽然是半路出家，但花样多、路子野的年轻人并不输老一辈，除了最基础的“食补”“食疗”，年轻人还有更多元的养生大法：足疗、针灸、理疗、桑拿……下班或者周末约上好友打卡养生馆成了新一代年轻人流行的养生方式和社交方式。此外，淘宝搜索“泡脚桶”“祛湿包”“护膝”等养生产品，5000+的月销量足以可见养生已成刚需。究其原因，在于年轻人长期处于快节奏的生活方式和工作压力中，亚健康成普遍现象，养生作为低门槛高回报的项目，自然吸引年轻一代参与进来。

         新中式养生食品的创新研发使得养生文化得以发扬，为年轻人的健康事业创造更多有利条件，也为商家发掘市场创造更多可能。品牌需要与消费者建立信任，做好产品与服务，消费者不仅仅是寄希望于养生品，更要坚持健康的生活方式，如此才能推动健康事业高质量发展。

资讯来源于：上环仓